3.1.4靈感來源于細節和記憶

     設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵和需求是設計過程中最為關鍵的。

     成功的包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節�；�本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。

     成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯想，而且還應當使消費者"過目不忘"。心理學認為記憶是人對過去經歷過的事物的重現。記憶是心理認識過程的重要環節�；�本過程包括識記、保持、回憶和再認。其中，識記和保持是前提；回憶和再認是結果。只有識記、保持牢固，回憶和再認才能實現。

    因此，包裝設計要想讓消費者記住，就必須體現商品鮮明個性特性，簡潔明了的文、圖、形象，同時還要反映商品文化特色和現代消費時尚，才能讓消費者永久記憶。

     有人說如今是個分眾營銷時代，消費者需要商家去觀察、了解并從細節上去滿足他。包裝同樣如此，一款打動消費者的包裝更應該反映廠家對關乎消費者的細節的注意。

    浙江有個小家伙果奶，它推出了一種旋轉蓋成功的解決了使用吸管引用果奶時的二次污染問題。兒童是個備受重視的群體，而兒童又是最“馬虎”的消費者，用臟手拿吸管去飲用果奶產品似乎是司空見慣的事，而小家伙的旋轉蓋包裝通過旋轉打開封口后就可引用，杜絕了使用吸管的二次污染，同時也使得飲用果奶更加方便。這個細節為小家伙公司賺取了豐厚利潤，僅樂百氏、今義奶支付的侵權賠償就已達數千萬元，這就是關注細節的包裝的成功。

     在超市購物時，有個現象是值得關注的，一家產品的外包裝棱角分明，另一些包裝則四角圓潤，圓角的賣得總是要比直角的快一點，為什么呢？你有否被直角包裝劃傷過皮膚，如果有的話，該明白為什么圓角的要比直角的暢銷了吧。

3.2 乳品包裝設計的策略和藝術

     我國著名包裝設計大師劉維亞認為，現代包裝設計師的藝術創意應建立在樹立策略型藝術設計的新理念之上。

     策略型藝術設計理念是一種新興的設計理念，是市場經濟的產物，也是使設計師真正做到理論聯系實際，藝術服務于大眾，走向市場，并被市場認同的全新設計理念。在市場經濟條件下，一個設計師的設計不可能脫離實際而只談設計，不然其設計就會成為沒有基礎的空中樓閣。尤其對于包裝設計來說，面對的是實實在在的產品和市場，設計更不能脫離實際。

     一般來說，優秀的平面設計師需具備以下技能：1、設計軟件的操作技能；2、對色彩的把握及運用能力；3、對圖形的發揮想象能力，創意能力；4、印刷相關知識的掌握。

     而策略型藝術設計理念，對設計師所提出的要求要更高，不僅作為優秀的設計人員，具備以上幾大技能之外，同時也必須是一個市場的分析者、策劃師，懂得營銷，對產品、企業在形象推廣上有獨到的戰略思想，既是藝術家，又是策劃師。

     現今的市場是整合營銷的時代，盡管在中國市場還不太成熟，但需要每個設計者意識到這種要求——專業、責任和觀念。帶著問題去解決問題是一種摸索，也是一種氣度。策略型藝術設計已經給每個設計者提出了更高的要求了。

     下面，我們以伊利嬰幼兒乳品的藝術設計為例，來說明乳品包裝的策略型藝術設計創意。該設計是業內公認比較成功的設計。

     一 般來說，多數乳品都定位為成人乳品。成人的乳品是大眾化的乳品，乳品包裝也是針對大眾講話的。但是兒童乳品不同，它屬于“機能性三階段（兒童成長的三個階段）商品”，它是針對兒童的，其實是針對孩子的媽媽講話的，因此包裝藝術設計策略與一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包裝設計的圖案與色彩要強調“視覺第一感”的創意原則
乳品包裝圖案、文字的布局應避免一個誤區，即“傻、大、全”的舊模式。乳品包裝上既有品牌、品名、功能、又廣告語、廣告圖形，還有企業介紹、企業地址、電話、甚至企業路線等等一大堆信息，使整個包裝不堪負荷。想面面俱到恰好成了面面不討好，因為整個包裝除實用目的之外，更重要的目的是占領消費者的注意力。信息面太多，其訴求點就分散，使許多信息變成了“垃圾信息”。一件優秀的包裝設計，必須高效利用有限空間，借助現代視覺傳達理念，因此即使把有效面積留給空白，也不要讓位于“垃圾信息”。

　　至于那些復雜的必要信息，可放在黃金展示視角之外（背面、側面或內面），或者采用調整視覺層次的方法予以減弱均可。

     在進行包裝的圖案、文字設計時，請牢記“包裝設計征服的對象主要是視覺第一感”這條創作原則。

     當一個消費者（通常是媽媽）走到商場貨架前，面對眾多的乳品，這時她心中關心的不是“有沒有添加�；撬�？”或“有沒有添加雙歧增殖因子？”也不會抱定“我非買ｘｘ品牌不可”的主意……她心里最關心的其實是：我寶寶現在的年齡應該喝哪一階段的乳品？

　　因此，當她在貨架上找到適合寶寶的乳品后，才會再看“是哪一個品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包裝上一定要給媽媽一個“清楚、直接”的視覺信息，讓她在最短的時間內“看”到三個階段。

　　所以乳品的包裝設計，一定要做到：三個階段不僅要被“看”到，而且識別性要比其他競爭產品更強。