1.2 由包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平造成的問題

1.2.1包裝角色定位不準(zhǔn)，產(chǎn)品與包裝擋次不匹配

    包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣，對(duì)產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的。本來具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，但包裝設(shè)計(jì)就像地?cái)傌洠辉�本不具�?nèi)容物價(jià)值的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)卻雍容華貴，讓消費(fèi)者望而卻步或產(chǎn)生物無所值的感覺，不能再次購(gòu)買甚至最終放棄持續(xù)購(gòu)買——任何不和諧的匹配都是設(shè)計(jì)敗筆。

1.2.2 包裝信息不準(zhǔn)確，視覺沖擊力小

     乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準(zhǔn)確。很多需要直觀看到的信息卻需要消費(fèi)者費(fèi)力去找；貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客；視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。

1.2.3 設(shè)計(jì)思維模式陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

     一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻像一個(gè)品牌、一個(gè)家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運(yùn)用。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩、圖形可以作為品牌的基調(diào)設(shè)計(jì)元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)上的差異，以相互區(qū)別。

1.2.4 系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一，不能體現(xiàn)統(tǒng)一的文化

    一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異。

2 乳品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該注重的要點(diǎn)

    如何克服以上問題做好乳品包裝設(shè)計(jì)呢？我以為辦法總是比困難多。

2.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的定位應(yīng)力圖準(zhǔn)確

    在準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位下，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行乳品包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)要消費(fèi)者的心理包裝需求，作為一款好的包裝，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求。從而合理定位包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象。

     包裝在產(chǎn)品群陣營(yíng)中肩負(fù)的營(yíng)銷角色決定了包裝設(shè)計(jì)的檔次。產(chǎn)品包裝的價(jià)值感要等同實(shí)質(zhì)價(jià)值；即使高于產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價(jià)值，也不能超過10%。用來做品牌形象的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)一定要能夠體現(xiàn)品牌核心思想。售賣給大眾的低端產(chǎn)品則不能設(shè)計(jì)成昂貴的精品貨，讓人望而卻步，更主要的是經(jīng)過反差對(duì)比，會(huì)給消費(fèi)者造成一種內(nèi)容物反而很差的心理落差。

2.2 乳品包裝的信息應(yīng)該具有合理的視覺流程。

     乳品包裝的信息應(yīng)該具有合理的視覺流程，即從品牌名-產(chǎn)品名-表達(dá)產(chǎn)品核心概念的主體圖形-文字信息-廣告語-規(guī)格容量-各類輔助信息（如條形碼等）。信息按照重要程度分為不同的層次，近看和遠(yuǎn)看的信息，看得見和看不見的信息，核心意義和輔助意義的信息，畫面之內(nèi)的和畫面之外隱含的意義。

2.3 讓同系列的乳品包裝在風(fēng)格上統(tǒng)一起來。

     讓乳品品牌家族的系列產(chǎn)品陳列在貨架上就像一個(gè)軍團(tuán)一樣。各系列產(chǎn)品在統(tǒng)一品牌識(shí)別系統(tǒng)下依照各自的產(chǎn)品概念進(jìn)行個(gè)性化延展。有些是在圖形一致的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的變化；有些是色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行圖案的變化——也就是說，一個(gè)品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有變化中的統(tǒng)一，統(tǒng)一中的變化這一特點(diǎn)。

2.4 力求包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

    乳品包裝設(shè)計(jì)力圖在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上求新，使包裝個(gè)性成為產(chǎn)品新的生命。設(shè)計(jì)要求新、求異、求變、求不同。只有新穎的設(shè)計(jì)才會(huì)在大浪淘沙中閃爍出與眾不同的光芒。

2.5 在遵循包裝設(shè)計(jì)四原則的基礎(chǔ)上巧妙傳遞有效信息

    乳品包裝設(shè)計(jì)要遵循四個(gè)原則：傳遞信息、盛裝、保護(hù)、促銷。

    乳品產(chǎn)品可供包裝設(shè)計(jì)的面積較小。但是還有側(cè)面或非主畫面可做企業(yè)產(chǎn)品的介紹；或是長(zhǎng)期廣告；還有與消費(fèi)者互動(dòng)的促銷活動(dòng)信息。包裝外箱也可被充分利用起來，作為促銷活動(dòng)信息傳播的窗口。

2.6 協(xié)調(diào)銷售與審美的關(guān)系。

    乳品包裝設(shè)計(jì)既要貨架視覺沖擊力，也要審美情調(diào)。

     符合價(jià)值規(guī)律是設(shè)計(jì)存在的直接原因。設(shè)計(jì)不可能獨(dú)立于社會(huì)和市場(chǎng)而存在，設(shè)計(jì)要解決問題。雖然就美學(xué)最單純的意義來講，商業(yè)化的功利目的在某種程度上束縛了設(shè)計(jì)的翅膀，但是有一點(diǎn)不得不承認(rèn)：設(shè)計(jì)是否成功卻是以商業(yè)成功與否來衡量的。