1、第一招"夸大療效"

    最常見，把治療成功率說得接近甚至達(dá)到百分之百。像杭州華夏醫(yī)院就在廣告里用了"只需一次手術(shù)，還您終身健康"等宣傳語。中華醫(yī)院管理學(xué)會民營分會秘書長趙淳告訴記者，醫(yī)療廣告的核心是療效，但從醫(yī)學(xué)規(guī)律來看，最難以保證的恰恰就是療效。每個人的情況不一樣，同一種藥物或手術(shù)作用在不同的人身上，療效肯定有差別。要保證一種藥物或手術(shù)有95%以上的治愈率，基本上是不可能的。許亮表示，只要看到"根治"、"最好"、"保證療效"等字眼，一定是虛假廣告，因為廣告法不允許出現(xiàn)這樣的字眼。

    2、第二招"夸大專家資質(zhì)"

    據(jù)浙江省衛(wèi)生廳統(tǒng)計，浙江民營醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員中，主治醫(yī)師以上的占12.05%,中專學(xué)歷的卻多達(dá)46.94%.醫(yī)生資歷不夠，吸引不來患者，就要靠廣告往上捧。像華夏醫(yī)院事件的主刀醫(yī)生王之義，在廣告中被宣傳為院長，曾在三甲醫(yī)院擔(dān)任主任；但有關(guān)部門調(diào)查后卻發(fā)現(xiàn)，此人是河北省新興鑄管有限責(zé)任公司醫(yī)院的外科醫(yī)生，去年才在杭州華夏醫(yī)院注冊。

    3、第三招"夸大實力"

    給普通科室冠以"診療中心"等名目，顯示醫(yī)院規(guī)模、實力不俗。而按規(guī)定，醫(yī)院廣告的科室名稱必須和許可的科室名稱一致，不能有一字之差。

    4、第四招"用高科技或中醫(yī)字眼糊弄患者"

    專家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把儀器說得先進(jìn)無比，或者用一些繞口的中醫(yī)術(shù)語，也是虛假醫(yī)療廣告常用的欺騙手段。

    5、第五招"利用大牌專家做宣傳"

    在電視報紙上經(jīng)常看到某某著名醫(yī)學(xué)專家推薦或者說某種藥好，能快速治愈癌癥乙肝等。其實這些專家很多是假的，還有一些是私自使用了專家照片，其實專家當(dāng)時并不是說這個藥，而虛假醫(yī)療廣告就把專家照片放上去，稱專家說他們的療效好。

    6、第六招"患者現(xiàn)身說法"

    經(jīng)常看到某地方電視臺或者某報紙上，以患者的名義稱使用某種藥物或在某家醫(yī)院治療后，自己的幾十年頑疾輕松治愈，其實這些患者大都是托，或者非法使用他人的照片進(jìn)行虛假宣傳的。